【動画あり】Googleの検索結果に巨大なバナー、実際どんな雰囲気なのか?

2013-10-30_NEW_google-big-banner

先週でしたか、検索結果に大きなバナーを出す実験がGoogleによってなされているというニュースがありました。右下の「Southwest Airlines 」の件です。

その後どうなっているかは、日本から確認できないこともあり、あまり情報もなくなんとも言えない状況です。

2013-10-30_14-37-19とはいえ、これは結構気になっています。

  • この機能は、いずれ全ユーザが使えるようになるのか?
  • Hummingbirdとどれくらいクロスしていくのか?
  • アルゴリズム構造的にはどのへんに当たるのか?

などなど、不明点がまだたくさんあります。

ナビゲーショナルクエリ、かつ、ブランドキーワードなもので、しかもそれなりに現実的に知名度のある企業、が引き続き対象となっていくのかなと思います。

Hummingbirdのことを考えると、対象キーワードは増えていくんでしょう。

すぐに何かアクションを起こせるものでもありませんが、Googleがどっちの方向に向かっているのかを把握しておくのは大事です。そこで、この後の動画でそれを体感して頂ければと思います。

【動画】実際にどんな風に見えるのか?

実際の動きをキャプチャしたもの

とは言え、今出回っているのは「Southwest Airlines」の一枚の画像のみ。そこで、米国内からアクセスして、実際にどんな動きや見た目になっているのかを確認してみました。

それがこちらの動画です。

いったいどの企業がこのビッグバナーを出しているか、そのリストはよく分かりませんでした。ただ、MarketingLandでいくつか追加情報があったので、ここからピックアップしています。

▶Giant Banner Ads Being Tested In Google’s Search Results

この動画では「victoria secret」「US Airline」というキーワードでビッグバナーの表示が確認できました。

逆にそれ以外は、確認できませんでした。

ビッグバナーが確認できるのは一部のユーザというより「一部のセッション」かつ「一部のクエリ」

MarketingLandには以下のリストが掲載されていました。

  1. Best Buy 
  2. Delta 
  3. Home Depot 
  4. Lowe’s 
  5. Nike 
  6. Ralph Lauren 
  7. Toys R us 
  8. Under Armour 
  9. US Airways 
  10. Urban Outfitters 

この中で、出たのは2つですね。動画の中で他のクエリでも検索していますが、出ませんでした。

また、このキャプチャはIE10ですが、同時に起動しておいたシークレットモードのChromeでは、全くビッグバナーが出ませんでした。

「一部のセッション」かつ「一部のクエリ」で偶然見られるかもしれない、と言う状況のようです。

ただ、前提条件として米国ユーザ限定なので日本では見られません。言語を英語にしても駄目です。

画像部分はAdwordsだが、サイトリンクはオーガニック

また、画像部分はAdwrodsのgclidなどが入っていたりと広告っぽい遷移先になっているのですが、それ以外のサイトリンクは広告ではありませんでした。これは、参考情報として。

また、ビッグバナー部分のvedパラメータは「QFj」で自然検索扱いかと思います(広告なのに)

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今後に引き続き注目

しかし、なんというか、すごく繊細な判断が必要。国ごとに微調整が必須ではという印象です。なぜなら、大きなバナー広告というかアイキャッチを入れること、これ自体の利便性・有効性は、環境要因、例えば識字率なども要因として大きく関係してくるから。

識字率はマーケティングに大きな影響を与えます。米国はトップページがシンプルなケースが多いですね。例えば「キャッチコピー」「無料登録フォーム」だけに極力絞ったようなものが多いです。しかしこれ、日本で試しても、あまりうまくいかないケースが多い。

Googleは人の頭のなかをシミュレートして、最適の結果を返す、それ自体は異論ありません。

ただ、環境によって最適解は違います。

このビッグバナーが米国で採用されれば、いずれグローバル展開されます。その時にベターな行動をすぐにお客さんにお伝えできるように、引き続きウォッチしていきたいと思います。

 

便利か便利じゃないか。そこだけを見つめるのがよいですね。

 

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